Autoportraits Ma Récréation.
Croyez le ou non : je ne suis maquillée sur aucune de ces images ! En
bas à droite : ma tronche sans rien, et tout autour des images réalisées
grâce à l’application Make Up Genious de L’Oréal Paris
Chaque année à l’occasion du
Festival de Cannes, la marque L’Oréal Paris, qui investit énormément
dans l’événement, invite des journalistes du monde entier pour leur
présenter leurs nouveautés du prochain semestre. Leurs égéries déboulent
au fur et à mesure à l’hôtel Martinez afin de rencontrer la presse et
poser dans leur studio photo éphémère. En quelques jours, la marque
réalise tous les visuels qui vont se retrouver en tête de gondole chez
Monoprix ou couchés sur le papier glacé de vos magazines préférés. C’est
un marathon délirant où l’on croise Jane Fonda en train de serrer la
main à Blake Lively, Zoe Saldana faisant une blague à Laetitia Casta, ou
encore Julianne Moore vérifiant son maquillage dans l’ascenseur.
Je devrais être complètement
blasée après y être allée plusieurs années d’affilée. Au contraire, je
suis comme une gosse dans un magasin de bonbons et je ne boude jamais
mon plaisir. Evidemment, je sais que rien de tout cela n’est la vraie
vie et que je vais bientôt reprendre l’avion pour Paris et retrouver le
bordel habituel de mon appartement. Pourtant en mai 2014, ce qui m’a
vraiment sciée n’a rien à voir avec l’effervescence du tapis rouge. Vous
en avez peut-être déjà entendu parlé : L’Oréal Paris a lancé
l’application délirante nommée Make Up Genious.
Il s’agit d’un outil à télécharger
gratuitement sur smartphone, qui permet de tester en live du
maquillage. Vous allez me dire que ça existe déjà. Pas tout à fait. Ce
qui existait jusqu’ici permettait d’appliquer un produit de maquillage
sur une photo de vous. Un peu comme si Photoshop vous faisait la
paupière bleue. Le résultat, parfois amusant, était très éloigné de la
réalité et on avait bien du mal à se rendre compte des effets sur les
lèvres, des nuances pailletées, des rouges mats, ou de l’épaisseur des
cils. Make Up Genious ne procède pas du tout de la même manière.
L’application vous montre exactement et en temps réel ce à quoi vous
allez ressembler avec tel ou tel produit. Pour y parvenir, L’Oréal Paris
s’est associé à Image Metrics,
une société américaine qui a réalisé les effets spéciaux du film
Benjamin Button. Souvenez vous : Brad Pitt rajeunissait au fil des jours
et lorsqu’il apparaissait vieux, ce n’était pas un masque ou du
maquillage sur son visage, mais bien une projection de rides sur son
vrai visage. Vous me suivez ?
Ainsi, la marque a enregistré
quatre cent situations d’éclairage (du néon du métro à la lumière du
jour, en passant par la lampe de bureau, l’halogène…). Elle a aussi
capté des tonnes d’expression avec des marqueurs sur le visage. Du coup,
quand on se connecte, il suffit de calibrer son visage (quelques
secondes suffisent) pour que les algorithmes analysent vos traits, la
lumière environnante et projettent sur votre peau le rouge à lèvres au
bon endroit et en 3 dimensions, l’eye liner au ras des cils, etc... Plus
dingue encore : le maquillage que vous voyez apparaître en direct vous
suit lorsque vous bougez en vous regardant dans votre téléphone. Sur
toutes les photos ci dessus, j’ai la peau nue. Pas une once de
maquillage. Il n’y a que Make Up Genious qui m’a retouché le teint. Et
comme ils sont très malins, il y a des tutos associés pour apprendre à
faire la même chose soi même et un eshop où l’on peut dégainer sa carte
bleue en moins de deux.
Cette application est à mon sens
l’une des plus grandes révolutions de l’année. Parce qu’elle a tout
compris des réflexes narcissiques actuels et du partage du selfie sur
les réseaux sociaux. Parce qu’elle est ancrée dans le futur et qu’elle
utilise des technologies qu’on croyait réservées aux jeux vidéo ou au
cinéma. Et parce qu’elle va définitivement changer le rapport à sa
propre image. Je voulais faire une enquête dans le M mais tous les sites
internet ont dégainé la news le lendemain de la conférence de presse,
le temps a passé et je me suis dit que je ne pouvais pas finir l’année
sans vous parler de cette dinguerie.
L’Oréal Paris est pour l’instant,
et pour un an, la seule marque du groupe à détenir cette technologie.
Vous pensez bien que ça ne va pas durer. Dans peu de temps, je suis
certaine que toutes les autres seront équipées du même système. Et
imaginez ce genre d’application en mode… Ce qui m’intéresse surtout,
c’est d’observer ce que ces outils vont changer dans l’estime que nous
avons pour nous mêmes. Ou dans le rapport que nous avons avec le miroir.
Quand j’étais adolescente, j’avais un eyeliner, un mascara et un rouge à
lèvres. La fast fashion (Zara, H&M…) n’existait pas et la plupart
des produits de beauté, même ceux vendus en grande surface, me
paraissaient hors de prix. Et puis, quand je voulais faire une photo de
moi, il fallait que je mette un déclencheur sur un vieil argentique, que
j’attende 3 jours de faire développer la pellicule pour me rendre
compte au final que j’avais mal cadré. Aujourd’hui, on ne sort même plus
son miroir pour voir si on a de la salade coincée entre les dents : on
met son téléphone en mode selfie. Et avec Make Up Genious, on n’a plus
besoin d’acheter le maquillage pour essayer un rouge à lèvres ou un
aplat de turquoise sur les yeux, il apparaît instantanément sous nos
yeux. Ca me paraît complètement dingue. Et je me demande ce que ça va
changer dans la psyché des jeunes générations. Je ne pose pas la
question en terme de progrès, juste de changement. Et vous qu’en
pensez-vous ?
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