Doubler Lancôme. Rien que ça ! Créée en 2010 à Bernin (Isère), la marque de cosmétiques Ioma a lancé Ma crème, fin février. « Une étape-clé », assure son PDG fondateur, Jean-Michel Karam. Ce soin est fabriqué en parfumerie, par une conseillère, à la demande.
Tout commence par un examen de la peau grâce à une machine brevetée par Ioma. Le client y insère son visage. Il sera mesuré et photographié pour révéler ses imperfections. Les données sont enregistrées et comparées. Puis la machine fabrique le soin adapté à partir d'une crème et de huit sérums plus ou moins concentrés. Quelque 40 200 formules existent. Contre 139 euros, la vendeuse remettra la crème « sur-mesure ».
À LA BARBE DE L'ORÉAL
La machine Ioma a séduit l'industrie cosmétique. A la grande surprise de M. Karam, qui s'amuse : « Pendant des années, j'ai tout fait pour ne pas en être. »
LeMonde
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